文/广州日报全媒体记者孙嘉晖利赢汇
图/受访者提供
4月23日，粤港澳第十五届全国运动会迎来开幕倒计时200天；“五一”假期接踵而至；5月10日—11日，世界田联接力赛在天河体育中心上演；5月31日，是传统的端午佳节，6月1日将迎来广州国际龙舟邀请赛。十五运会测试赛、群体组比赛陆续开打，十五运会热潮来袭，广州赛区筹备进入最后的冲刺阶段。
4月26日—6月2日推出2025广州国际体育嘉年华，相关活动多达288项，包括2项国际性体育赛事、11项节庆类体育活动、160余项群众性体育赛事、60项商圈体育促消费活动以及55项文化、美食、论坛类活动，整合全市资源，积极对接“体育+”领域实现创新突破的优质企业和相关单位，基于十五运会带动的“全运经济”正在成为赋能广州社会经济高质量发展的重要引擎。记者就此专访了多位学界、产业界专家学者、经营大咖，与大家一起纵论这场城市宣传与全运宣传双向奔赴的新场景、新气象。
全运会促进产业融合创新发展
中山大学新闻传播学院院长钟智锦教授表示，广州今年办赛超500场，彰显发展体育决心。广州体育底蕴深厚，体育产业发展势头强劲，2024年体育消费总规模超630亿元，成功入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，今年将举办世界田联接力赛、国际龙舟邀请赛等19项国际赛事。
第一，这段时间连续的赛事可以形成一个接一个的体育热潮，促进了市民群体对体育的持续关注，这种关注和热度能够为全运会的开幕和举行营造浓厚的社会氛围、做好舆论铺垫。第二，高潮迭起的体育盛会也能打造好广州的体育文化和体育形象。第三，举办这些赛事，能够为全运会赛事的运行提前演练，确保体育赛事进行中的各个环节运行通畅，有助于提升整个赛事的工作效率和管理能力。
全运经济是赛事经济的一种重要形态，以嘉年华这样一种轻松快乐的形态来推进体育经济、赛事经济的发展利赢汇，能够带动餐饮业、旅游业、会展业、基础设施建设、运动装备器材、运动医学等多个行业，给这些行业带来新的发展契机，促进产业融合创新，为企业积累品牌价值创造条件。
此外，全运经济还能够通过场馆更新、轨道交通更新、城市更新带动上下游产业链的协同发展，为城市经济发展增添新的动能。
在数字化的社会，虚拟和现实之间的交互是非常常见的情景，相信“全运经济”一定带来多元的、创新的线上经济表现，因为体育消费既可以是具身的参与，又可以是远程的观看，这应该是实体经济和虚拟经济协同发展、相辅相成的一种范式。
抓住体育消费本质促发展
华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任、中国体育场馆协会运营管理研究中心主任谭建湘表示，十五运会开幕倒计时200天是一个重要节点，整个粤港澳地区开始进入“全运时间”，各项测试赛、群体组比赛相继开打，将引领全国、全球聚焦全运会，渐入佳境，迎来高潮。
十五运会和残特奥会两场开幕式将在广州举办，广州有丰富的经验和文化传承，六运会、九运会、亚运会的成功举办给广州带来翻天覆地的变化，这不仅仅是市容市貌，还有城市规划、市民的精神面貌、营商环境等全方位的升级，“全运经济”给广州社会经济带来巨大的推动力，塑造了城市品位、形象、多种业态和百姓的消费习惯，相信十五运会将会带来更深远的影响。
近年来，参加体育锻炼的人越来越多，出现了“一场难求”的景象，这些都是非常好的体育消费增长趋势。“全运经济”概念的提出，已经说明体育产业正在爆发式增长，将成为新的经济增长点。
我们要弄清楚体育消费的特点、产品、场景、营商环境是什么，抓住体育消费的本质，办老百姓喜闻乐见的比赛，提供优质服务和产品利赢汇，我相信，只要广州做出特色，不断优化营商环境，全国的赛事公司、全球顶级赛事都会纷至沓来，让体育赛事成为这座城市亮丽的风景。
“全运经济”真实体验感拉满
亚奥理事会官方资料馆馆长、亚洲泳联财务与市场开发委员会委员徐风云表示，在十五运会和残特奥会的筹备与体育事业发展方面，广州赛区规划设计极具前瞻性。2025年，世界田联接力赛、广州国际龙舟邀请赛和十五运会等都是“重头戏”。天河体育中心、南沙国际网球中心等优质场馆，搭配南越王博物院、广州粤剧院等文化资源，文体融合吸引力十足。政府积极推动体育赛事“三进”，进街区、进景区、进商圈，启动“城市合伙人”计划，联合154家企业做大体育旅游产业，可谓亮点纷呈。
第一，十五运会前的赛事和活动规划意义重大。这既能提前营造氛围，提升市民对全运会的期待；也能通过测试赛检验赛事组织、场馆运行，及时优化调整；还能为媒体提供报道素材，增加全运会曝光量级，推广品牌形象。
第二，全运经济潜力巨大。“体育+”模式融合旅游、购物、美食，推出定制产品和消费季，刺激消费增长。不仅带动体育产业，还能拉动文化、旅游、餐饮等业态协同发展。办全运会推动城市基建升级、服务提升，吸引各类型人才，增强市民归属感、幸福感和城市凝聚力。相比虚拟经济，全运经济的优势在于提供真实体验，现场观赛、商圈消费、文化互动，满足人们多样化需求。
第三，全运会也是企业展示的绝佳平台。对优质企业而言，大型赛事是提升品牌和市场认知的重要舞台。
第四，要办好全运会，广州可从四方面发力：一是拓展活动范围，联动粤港澳大湾区；二是打造精品赛事，深化文体商旅融合发展；三是借助网络名人创新宣传，提升市民参与度；四是利用端午节龙舟赛，挖掘特色策划话题，为全运会预热造势。
赛事经济赋能广州“新实践”
广州体育学院发展研究中心副主任王钊教授表示，体育不仅仅能为国争光，还能为国增利。当前，体育赛事不仅局限于赛场竞技，大批的赛事活动走进商圈、走进景区、走进街区，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，让城市经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，发展赛事经济已成为城市经济发展的新动能。
广州探索赛事经济在以下三个方面有所创新：一是从“单点突破”到“生态构建”，推动赛事经济从以场馆集群为重心，向构建“体育+商业+文旅”多元生态格局转变；
二是从“体育搭台”到“城市搭台”，通过体育、文化、商务、宣传等多部门协同联动，由体育行政部门办赛向城市相关部门协同社会办赛转变，形成了有组织、有计划、有落实的赛城联动新机制；
三是从“强调赛事传播”向“注重经济实效”转变，通过谋划60余项商圈体育促消费活动以及55项文化、美食、论坛类活动，凸显“赛事+经济”“全运+全城”赋能社会经济高质量发展成为主基调。
当前，国内一线城市都在通过积极争取顶级赛事资源、逐步优化办赛营商环境等举措积极探索赛事经济，体育赛事的经济价值已从“短期流量爆发”向“长期生态培育”转变。
广州国际体育嘉年华系列活动是一次有益探索利赢汇，通过打造“一场启动仪式、一场发布会、一月体验空间、一批文旅精品”多元格局等举措，形成“高频次、小场景、深融合”的创新模式，这或将成为国内一线城市探索赛事经济的新样本。
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